네이버 블로그 섭외와 관리를
완성하는 정교한 마케팅 도구

“매장 닫고 밤마다 블로거 모시는 게 제일 피곤했습니다.”

고기 맛에는 자신 있는데, 대행사는 매달 이름도 모르는 원두나 뷰티 피드 올리는 분들만 모셔오더군요. 직접 하려니 매장 마감하고 메일 보내는 데만 2시간이 날아갔고요. Seeder로 바꾼 뒤엔 매장 출근해서 딱 10분만 봅니다. 우리 동네 맛집 키워드로 반응 좋은 블로거만 골라서 카톡형 대화로 정돈하니, 이번 달 협찬 비용도 절반으로 줄었습니다.

“어떤 키워드로 보냈을 때 답장이 오는지 비로소 보입니다.”

성분 중심 브랜드라 무작정 대형 협찬을 돌리면 전환이 안 나왔습니다. Seeder의 성과 지표 패널을 보고 ‘민감성 장벽’ 템플릿의 회신율이 40%가 넘는 걸 확인했습니다. 감으로 섭외하던 때와는 완전히 다릅니다. 이젠 검증된 템플릿과 키워드로만 제안을 보내니 섭외 성공률이 확연히 다릅니다.

“지난 분기에 협찬했던 분을 다시 찾는 게 일이었습니다.”

엑셀 파일에 섭외 기록을 적어둬도 두세 달 지나면 누가 누군지 다 잊어버렸습니다. 반응이 정말 좋았던 블로거였는데 연락처를 못 찾아 놓친 적도 많고요. CRM 기능으로 이전 협찬 이력이랑 성과를 한눈에 보면서 버튼 하나로 재협찬 제안을 보내는데, 진짜 우리 회사만의 DB가 쌓이는 기분입니다.

“브랜드 결에 맞지 않는 블로그는 다 걸러냅니다.”

대행사에 맡기면 알맹이 없는 양산형 인스타 감성 글이나 뻔한 템플릿 글만 찍혀서 브랜드 이미지에 오히려 독이 됐습니다. Seeder는 수집된 블로거를 내가 직접 눈으로 확인하고 딱 3초 만에 섭외 여부를 결정할 수 있습니다. 섭외 주도권은 내가 쥐되, 동선만 깔끔하게 지워주는 게 가장 마음에 듭니다.

“대행사 1건 맡길 돈으로 석 달을 돌립니다.”

1인 기업이라 대행사 월 150만 원 견적서 받을 때마다 한숨만 나왔습니다. Seeder는 협찬 딱 1건만 성사돼도 한 달 시스템 이용료가 바로 빠집니다. 혼자서 제품 개발하고 포장하기도 바쁜데, 캘린더에 협찬 일정이 자동으로 차곡차곡 정돈되는 걸 보면 마음이 단단해집니다.

“메일함 뒤지다 하루가 다 갔었습니다.”

하루에 주고받는 섭외 메일만 수십 건이라 누구한테 제품을 보냈고, 누구 글이 올라왔는지 체크하는 게 난장판이었습니다. 카톡 형태로 간편하게 대화하고 확정되면 캘린더로 직행하니까 섭외 진행 상황에서 생기던 실수가 제로가 됐습니다. 업무 피로도가 비교가 안 됩니다.

“한 번 연결된 좋은 블로거는 놓치지 않게 됐습니다.”

정성스럽게 글을 적어주신 블로거 한 분이 브랜드 매출에 얼마나 큰 영향을 미치는지 잘 압니다. 매번 새로 블로거를 찾아 헤매는 대신, 지난 협찬 데이터를 보고 3개월마다 신제품 나올 때마다 재섭외를 돌립니다. 회신율도 처음보다 훨씬 높고 서로 편합니다.